曲美家居：谋划两年 OAO正式上线 转变让基因重构
摘要：“转变让曲美基因重构”在“新曲美战略发布会”上，公司表示，随着用户习惯发生改变，国人生活方式不断升级，传统家具企业革新的脚步则显得更加紧迫。原来我们是传统制造业的基因，现在希望通过转变让曲美的基因重构，将曲美制造品牌向商业品牌转化。
10月28日，曲美家居发布2015年三季报。当天下午14时，“新曲美战略发布会”在北京举行，这场名为“打破想象边界，拓展价值空间”的活动精彩纷呈，新曲美正式推出。事实上，今年8月中报出炉后，公告在8月26日将股票简称由“曲美股份”更名为“曲美家居”。一系列动作背后有何寓意？公司发展战略是否调整？让大众证券报带你揭开谜底。
三季报逆势增长10月28日，曲美家居发布2015年度三季报，这是上市以来第二份报告。报告显示，2015年1至9月份，公司实现营收8.88亿元，同比增长14.08%，归属上市公司净利润0.83亿，同比增长17.18%。
三季报显示，曲美家居前十大流通股东累计持有948.87万股，累计占流通股比7.84%，较上期增加640.11万股。
大众证券报和财信注意到，前十大流动股东持股数的增加主要原因是中国光大银行股份有限公司-泓德优选成长混合型证券投资基金持有280万股，中国建设银行股份有限公司-华泰柏瑞消费成长灵活配置混合型证券投资基金持有64.86万股。两家基金均为新进前十大流通股股东。
公告还披露，截至2015年9月30日，股东人数达45490，同比上期增长5.64%。
在中报公布“10转10”后，曲美家居股价就一直表现活跃。统计发现，从8月20日至9月21日除权除息日，20个交易日内，平均每日换手率达12.73%。从9月21日至昨日收盘，23个交易日内股价最高上浮34%，远远领先大盘同期指数涨幅。
“转变让曲美基因重构”在“新曲美战略发布会”上，公司表示，随着用户习惯发生改变，国人生活方式不断升级，传统家具企业革新的脚步则显得更加紧迫。曲美作为行业领*企业，凭借在产品、设计、生产多个领域的优势，较早对家居互联展开布局，并于依循新曲美战略规划方针，全面展开企业整体升级。由单一家具供应商向家居内容服务提供商进行转型，并将“曲美家具”更名为“曲美家居”，新曲美应运而生。
“曲美‘家具’变‘家居’是全面战略品牌定位的转型，而不是一个简单的改换名字。互联真心不是简简单单把图片价目表贴在上卖那么简单。如果说这20年曲美挣一个钱花一个钱，慢慢滚动发展，今天我们已经有了资本的翅膀。原来我们是传统制造业的基因，现在希望通过转变让曲美的基因重构，将曲美制造品牌向商业品牌转化。”发布会上，董事长赵瑞海向大众证券报和财信阐述为何更名。
赵瑞海指出，由制造品牌向商业品牌升级，由传统模式向新模式升级，是对用户价值的重塑，是对产业链条的再造，代表着全新曲美战略目标的确定。
谋划两年OAO正式上线“用一句话来概括曲美OAO模式，我们这个OAO就是线上和线下相融合，深度体验精彩纷呈一场奇妙的旅程，这一旅程起点和终点都是用户需求。”曲美家居副总经理、董秘吴娜妮介绍，OAO模式由五个部分组成--曲美官，云设计平台、线下曲美生活馆，ERP系统、CRM系统。通过曲美OAO平台，把消费者从下游的加盟商、企业的制造商、供应链的材料供应商将整合在一起，变成一个能解决生活方案的闭环。
事实上，OAO的项目在两年前就已实施，曲美八大生活馆陆续在全国实体店展示，改造以后曲美实体店都将配备专业设计师。互联时代人人可以是设计师，曲美的万众设计平台，让消费者可以设计自己的家。
赵瑞海算了一笔帐，OAO经过两年多的准备，两年来设计师不断灌输、推敲，以及技术上无数次内测。两年多的时间里发生了很多变化，曲美水性漆的推广，符合环保要求的同时，也让产品增加了3%-5%的成本，智能生产投入也很高。
然而，投入不代表没有回报。三季报显示，曲美家居月综合毛利率提升至37.20%。其中，第三季度综合毛利率达38.67%，高于同行。
机构建议“增持”谈及关于公司下一步发展是否会适时进行外延式并购，赵瑞海表示，作为上市公司，有资本运作的需求，也是发展必由之路，但是每家公司都有各自的想法。关于是否并购，曲美在做深入研究，基本原则就是必须要有协同性、有产业、要高成长，不然就是财务投资了，还是想回归到产业。
“我们从卖家具到卖生活，一直没把战略实践好，今天我们用新的平台去实践我们的梦想。”赵瑞海告诉大众证券报和财信，一个企业要想走下去一定要有态度，曲美的梦想就是用设计创造生活。
中信建投花小伟在最新研报中指出：曲美家居正向为消费者提供系列家居化产品（包含家具、软装、定制等）和设计增值服务的内容提供商转型，且内生与外延方式并进，公司管理稳健。结合公司月情况，预计年，净利润额分别为1.20、1.44亿，同比分别增19.3%、20.2%，eps分别为0.25、0.30，对应PE分别为63.44、52.73倍，考虑到次新股，估值较高，给予增持评级。