《唯美工匠》记者谢卓依
最早的牙膏是古埃及人发明的；最早的牙膏公司是美国高露洁；最早的含氟牙膏是在美国诞生的。
实际上，洁齿品的使用最早可追溯到—年前，那时的洁齿品主要是动物骨粉、浮石等，或者食盐刷牙和盐水漱口也可达到清洁口腔的作用。直到18世纪英国才工业化生产牙粉，而牙膏则是在牙粉的基础上改进形成的。在成分上，牙膏主要以摩擦剂、保湿剂、增稠剂和表面活性剂为主；而在功效上，则从普通的洁齿功能发展为添加药物成为防治牙病的口腔卫生用品。
不过，总体来看，牙膏始终还是以一种生活必需品的形式存在于市场，在人们还停留在温饱阶段和不断追逐更高的物质生活水平的时候，牙膏更多地发挥基础口腔清洁作用，但是随着市场的发展、人们购买水平的大幅提升，牙膏被赋予的“作用”越来越大，口腔的问题越来越多，比如敏感、牙石、口臭、护龈等，这也就催生出百花齐放的牙膏市场。
根据欧睿国际数据显示，中国口腔护理市场规模在年超过了亿元，增长率超过10%，并且预计仍将保持10%的增速增长；而根据中商产业研究院发布的数据，口腔护理品中，年中国牙膏市场规模仅有亿元，但到年增至亿元，预计年突破亿元。
不过，牙膏市场固然可观，但它作为大众快消品，需求弹性较小。因此，若想取得较高的市场份额，牙膏也需要做差异化经营，比如在功效上，各产品便使出“十八般武艺”花式“创新”，那么，其中究竟有哪些被央视直接否认，哪些只是宣传噱头？抑或是真有其效？接下来，我们看看年都有哪些“花式“牙膏！
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“杀幽牙膏”在线翻车
最近，市场上出现了一种号称可以杀灭幽门螺旋杆菌的“杀幽牙膏”，价格不低，但很多消费者却愿意为其买单。根据产品宣传图上所示，宣称幽门螺旋杆菌是口臭和导致胃癌的罪魁祸首，而在牙膏中添加菊花提取物、薄荷提取物、甘草提取物等成分，可用以抑制幽门螺旋杆菌。但这一功效宣称后被央视在线打脸。
经专家表示，杀幽牙膏”之所以能够引起消费者的广泛
